抖音新增定向准入类目、定向类目未报白、类目错放严重将关店

抖音的规则变动较为频繁,这也导致很多已开店和正在申请入驻的商家们,对抖音入驻方式、店铺运营规则等等理解模糊。

在5月初,抖音就又更新了“生鲜”“美妆”“服饰鞋包”“鲜花园艺”“滋补保健”“酒类”“个护家清”“珠宝文玩”“汽车”“智能家居”“母婴图书”“3C数码家电”等众多类目的入驻管理规范。

抖音新增定向准入类目、定向类目未报白、类目错放严重将关店

本次调整,基本抖音平台上现有的经营大类都涉及到了入驻规则的调整,或是新增定准类目,或是部分类目资费标准调整等等,所以现目前想入驻抖音的商家,可以先把你想申请的类目告诉下知舟,知舟先帮你查这个类目最新的入驻政策:入驻方式、资质要求、资费标准等等。

抖音新增定向准入类目、定向类目未报白、类目错放严重将关店
抖音入驻最新规则

现目前,入驻抖音开店有两种模式

1、普通入驻,即开放招商,平台没有特殊的限制,商家准备好相应类目要求的资质条件,提交申请后通过即可完成开店。

2、定向准入,即抖音平台对一些特定的类目或品牌,实行先接收商家入驻申请,并在审查许可后,商家才能有经营的权限。

而在定向准入这种要求里面,有细分出2种入驻方式

一个是类目定向,就是抖音规定的特定的一些细分类目(比如内衣、运动护具、时尚饰品、保健食品、活虾、大闸蟹等等),平台先接收商家的申请,

还有一种是品牌定准,是商家的商品品牌需符合平台筛选后的指定品牌要求才可销售。这个意思是某些细分类目,抖音有一个品牌表,仅允许表格里的品牌才能经营这个细分类目。品牌定准的门槛极高,一般是面向行业知名品牌、新锐品牌等实力较强的品牌入驻。

比如美妆行业下的“美容/个护仪器>黑头仪”、“女士脱毛/剃毛器”、“美容护肤>体验装”、“美容护肤便携装”,这些细分类目就是品牌定准入驻,近允许在以下品牌明细表里的品牌才可经营。

抖音新增定向准入类目、定向类目未报白、类目错放严重将关店
抖音入驻美妆行业品牌定准明细表

自己要申请的类目是定向准入?商家怎么才能开店

对于还在申请下抖音小店入驻的商家,可在自己的经营范围内,选择这个大类下不是定向准入的类目,先开店,店铺开通后,先把有权限的类目下,上架商品。然后同步走“报白”,获得定向类目的经营权限,申请类目添加。

比如知舟最近遇到一个做生鲜水果的客户,原产地自产自销,主要种植了苹果、柑橘、葡萄等水果,经常在抖音刷到销售农产品的短视频,看到各项数据良好,所以也有了想在抖音上卖自家农产品的想法。但抖音“水果”二级类目下,葡萄是属于定向准入的类目,而苹果、柑橘则是葡萄入驻类目,所以可以用这2个类目申请入驻开店,开店后走报白,申请下葡萄类目经营权限。

有商家问到知舟:“那我不走报白,反正有申请下来的其它类目,那把商品上架到其它类目下”

很多商家可能都抱有这样的侥幸心理,注意,这种行为抖音会定义为“类目错放”。

抖音新增定向准入类目、定向类目未报白、类目错放严重将关店
抖音定向准入类目入驻

如果类目错放,商家会承担什么样的后果?

如果商家在类目下滥发商品,平台会按照类目错放对商家进行处理,首先平台会封禁商品,同时会按情节严重进行公示警告、扣除违约金、限制店铺权限、扣除违规所得货款、清退店铺、扣除信用分等处罚。

需要注意的是,平台会对店铺涉及的各种违规行为进行积分管理,当积分达到节点时,商家会收到相关节点处理,最严重店铺会直接被清退,并且扣除全部保证金。

抖音新增定向准入类目、定向类目未报白、类目错放严重将关店
抖音“错放类目”处罚

情节轻微,每出现一次违规行为,累计违规积分A2。

情节一般,每出现一次违规行为,累计违规积分A6。

情节严重,每出现一次违规行为,累计违规积分B4。

情节特别严重,每出现一次违规行为,累计违规积分B12。

抖音新增定向准入类目、定向类目未报白、类目错放严重将关店
抖音违规积分节点处理

所以商家们不要妄图通过挂其他类目来发布定向准入的类目产品,很容易被检测出来,还要面临保证金被扣、店铺被扣分的处罚,得不偿失!

抖音小店类目添加、商品上架是小店运营中基础的操作,但很多新手商家刚开始做的时候,不太清楚抖店的相关管理规范,再加上抖音规则时常在变,所以就很有可能会触及一些违规行为,所以商家们在类目添加、定向报白等遇到相关问题都可以来问知舟。

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