创业者如何抓住“剧情类”短视频的流量密码?

在当今的短视频时代,受众的注意力被切割,二倍速看剧成为生活常态,通过一部剧的起承转合来了解剧情脉络发展的耐心已然消磨殆尽。

在此之下,短小精悍且看点十足的剧情类短视频俨然成为流量收割机。但与此同时,剧情类短视频在内容方面呈现同质化、泛娱乐化的现状。究其原因则在于,处于剧情类短视频发展初期的创作者们只想紧跟流量,而缺乏对技术以及高品质内容的追求意识。

剧情类短视频会如何发展?对于创作者来说,创作什么样的内容能够切中受众的痛点,引起广泛关注?在此,我们窥知一二。

剧情类短视频特点:竖屏、个性化、用反转营造沉浸式体验

在剧情类短视频账号中,大部分的视频选择以竖屏来呈现。竖屏形式将视觉重点放在了人以及人与人之间的互动关系上,不仅演员之间的关系在荧屏上被拉近了,而且也使得主人公与用户之间的心理距离得以被拉近,给用户带来沉浸式体验。

另外一方面,剧情类短视频账号会根据其定位的不同而各具个性。剧情类短视频大都以演绎故事的主人公为核心,且出镜人员的发型服装都是固定类型的,有自己独特的辨识度。如“名侦探小宇”头像中小宇的黑帽子遮住了半张脸,有悬疑片的风格。

创业者如何抓住“剧情类”短视频的流量密码?

“食堂夜话”的头像是人物手中端着一碗面位于厨房背景中,如“三分钟推理” 则以文字的形式,简明扼要地告知用户视频的内容和特点。

创业者如何抓住“剧情类”短视频的流量密码?

在叙事风格上,剧情类短视频善于运用反转,为用户打造沉浸式体验。基于短视频时长短的特点,在短时间激发用户的同理心与观看欲望就显得较为艰难,而反转的模式则在一定程度上加快调动用户的观看体验,反差程度越大越容易调动用户的情绪。如“陈翔六点半”主要拍摄原创搞笑短视频,其大量运用剧情反转模式,每一期都颠覆用户对故事情节的把控,每每以为是情感故事却总是画风突变转为喜剧片,令观众意外。

创业者如何抓住“剧情类”短视频的流量密码?

顺应用户需求:娱乐中获取知识、快节奏叙事、跨界合作

剧情类短视频迎合了人们的娱乐需求,既能兴利,也能为害,因此不能一味地迎合,还要重新思考对于社会发展的意义与价值。

因此,剧情类短视频也需要在娱乐化的内容中加入更多可供人们学习的干货,这样一来,剧情类短视频不但可以满足用户的娱乐需求,还可以满足用户学习新知识的需求。例如,抖音“虎哥说车”,通过一定的剧情讲述汽车的专业知识,但不是枯燥的教科书式的描述,满足了人们娱乐与学习的双重需求。再比如,“可可硬糖”通过男女朋友吵架的剧情将购物指南融入台词之中,“剧情+知识”的打法既满足了用户对知识的渴求,又将场景融入在娱乐中。

创业者如何抓住“剧情类”短视频的流量密码?

由此可见,多领域的融合才是剧情类短视频的未来。除此之外,以女性安全问题为题材的剧情类短视频通过放大女性生活的点滴,在其中发现可能存在的安全隐患;美妆题材剧情类短视频则是通过美与丑的前后对比,让用户学会穿搭或化妆技巧等等。

与此同时,由于剧情类短视频在表现形式上需要在较短时间内呈现完整的故事结构且同时还要考虑吸引用户的眼球,这可以从剪辑手法、台词、旁白、解说词和音乐上加快故事叙述,从而更快更好地推动故事情节的发展。

以“叶公子”的一期视频为例,在短短的88秒里镜头切换66次,平均每1.3秒切换一个镜头,讲述了一个完整的小故事。

创业者如何抓住“剧情类”短视频的流量密码?

此外,创作者还可以采用旁白完成叙事。例如,“朱一旦的枯燥生活”主要由后期配音讲诉朱一旦的心理独白以及推动故事发展。演员台词少,在一定程度上节省了前期拍摄的时间以及减少了演员表演的难度。

创业者如何抓住“剧情类”短视频的流量密码?

配乐切换迅速,也可以实现快节奏叙事。一个两分钟左右的视频可能会根据剧情的变化切换两到三次配乐,从而使故事在叙事上更快,更能满足用户的需求。

值得一提的是,剧情类短视频发展趋势倾向跨界合作,比较常见的形式是,通过账号与账号之间的合作,带动粉丝群体的互动。如 “是维维啊”与“疯产姐妹”等网络IP的合作。

创业者如何抓住“剧情类”短视频的流量密码?

另外一类跨界合作就是线上与线下的互动合作,即利用IP账号的粉丝流量与明星进行线下互动。网红与明星都是流量的代名词,两者进行互动合作能同时满足双方粉丝的需求,将短视频收益最大化。例如,电影《赤狐书生》发起的活动“赤狐游园会”邀请了多名网红参与,一方面为电影起到了很好的宣传作用,另一方面,各个剧情类短视频IP接受邀请后也能将活动作为他们的新剧情,更好地吸引粉丝流量。

总的来说,剧情类短视频的传播特征和叙事风格反映着新媒体环境下用户需求,剧情类短视频创作者应把握这种需求。同时,当巨⼤的洪流涌过后,更应该沉淀下来思考如何提升视频内容的质量,进⼀步深度挖掘对于用户来说真正有价值的信息。

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