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什么样的内容更受社交网络欢迎?

2015年08月28日 / 网站运营 / 2981人阅读(点这评论)

关于发布什么类型内容、什么时间发布内容才受用户欢迎,笔者结合一份报告,做了一个简单的梳理,也许对你有用。

首先,人们最爱在新媒体社交平台上分享什么样的内容?下面这几种类型的内容被证明是“只要内容不太差就不会出错”的:

生活小技能类型( How – to )

如何做好吃的米饭?如何写简历?如何打包行李?如何装修餐厅?这种类型内容的转发量占到总比的 18.42%。

清单类型( Lists )

15 本好书、 8 条欧洲自驾经典路线、10 杯拿铁、5 碗鳗鱼饭。(貌似最近国内也出来一批专门做这个细分内容的)。

比较类型( What – posts )

大师的作息(对比你的作息,你觉得你成功的几率有几分)。伦敦的书店(对比你在的城市,文化的气息是不是瞬间弱掉了)。但这种方式的风险看起来比较大,变化会呈现 13.45% 的差异,而且 17.88% 的比例排名最低。

讨论类型( Why – posts )

生还是不生二胎?用不用 HTML 5 ?这部分的内容也有很好的社交粘性,占到 22.32% 比例,仅次于清单类型内容,这两种内容在分析中得出,在每个垂直行业,平均每月的转发量都在 21000 个左右,并且浮动低于 2.5% 。

视频( Video )

很简单,以影片的形式来呈现内容。占到总分享比例的 18.94% ,而且在第四季度明显提升。

其次,每个行业领域中的内容传播各不相同,那么哪种内容适合什么行业呢?同时,研究还抓取了每个行业中 20 个网站,分析内容发布时间和相关内容的数据,得出内容领域的受关注程度,虽然每个月的结果差距不是很大(差异低于 10% )。

旅游

清单形式是旅游内容中最占优势的,尤其当你的读者想要出发的时候,需要可以去哪些地方的清单,需要行李打包的清单,等等。旅游内容 32% 的转发量是清单类内容。从社交粘性上看,旅游内容的转发量位列第三。

教育

在旅游内容中表现出众的清单内容,在教育领域里就不那么凑效了,相应的转发量只占 10%。7 月是教育类内容的低谷期,因为学校放假的原因,转发量只占 10.57% 。

科技

科技内容分享会在年底呈现井喷,因为大家都在考虑为最新的智能产品买单了。

汽车

How – to 类型的内容在汽车领域最受欢迎,因为大家都有一些专业性很强的问题需要解决。

美食

美食类的内容中,How-to 同样表现优秀,转发量占总比 37%,正如上面的举例,如何做好米饭,或者做只火鸡,越来越多的人开始回归家庭,寻找做饭的乐趣和仪式感(也是因为许多餐厅的食品安全和卫生没有保障吧)。但食品内容的社交粘性并不高,少于 2500 的转发量每月。

新闻

社交粘性最高的是新闻类内容,每个月基本上都保持 28000 的转发量以上。这些内容其实是很多行业内容的集合和精华。

娱乐

社交粘性位居第二,每月 17000 以上的转发量。

商业

商业内容和金融、生活方式、技术、教育的社交粘性都在转发量 5000 至 9000 ,但商业内容数据呈现出的方差很小,证明这部分读者的忠诚度非常高。

最后,到底什么时段或者季节是新媒体内容传播的最好时间?又相应地适合什么类型的内容呢?

6月

有三种类型的新闻内容都在 6 月达到了 2500 的转发量。

7、8月

五种内容类型中没有一种在这两个月转发量达到 6000 (说明大家在度假时间是可以放弃新媒体社交平台的)。但汽车领域在 7 月份的转发量是最高的,尤其是比较类型(是要选车开去度假吗)。 8 月,全部行业中 How-to 类内容表现最好。

9月

视频传播在 9 月得到 24000 的转发量,良好表现一直持续到 11 月。比较类的生活方式内容在这个月转发量最高。金融内容的转发量颇高的同时,商业、健康、技术、美食领域这个月的转发量不高。这个月讨论型内容整体表现最佳。

10月

调查数据来源的这六个月中,10 月以 12 万 8 千的转发量,成为每个行业的单月最高的社交黏性时段。比较型内容表现最好。

11月

前五个月商业内容持续上升,直到 11 月,数据有所下降。这个月,讨论型内容表现最佳。

摘自:好奇心日报


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