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从弯弯酒店遇袭事件谈微博推广

2016年04月09日 / 营销推广 / 846人阅读(点这评论)

弯弯在酒店遇陌生男子袭击的事件相比大家都知道了,就在4月5号凌晨突然病毒性的在网络上扩展,事件震惊全国。对于普通人而已,更多的是关注事件本身,而对于一个搞网络推广的人来说,还有一个东西更让我好奇,那就是事件是怎么散播的,为什么如此之惊人。那天早上,我一大早就去看了弯弯的微博,发现是一个刚申请的微博,第一天微博就是酒店遇袭事件,但却在几个钟内撒布全国。为什么呢?

我们不妨来推测一下:

1.整理出高质量的文案发布到长微博(当然内容本身可以触动所有人,已经具有病毒性传播最重要的一点了)。

2.请一两个大V进行转发(有@不少大V,比如平安北京,一千多万的粉丝,如果第一波这个大V转发,加上第一条,已经完全可以满足当晚扩散至全国的条件)。

3.大V转发后使用粉丝头条功能,加速其传播。

4.如果事件具有可传播性,大量营销号也会免费快速跟进转发,从而形成一次事件传播(持续性传播,大V这样的内容,不转发那真的就不少中国人了)。

弯弯酒店遇袭事件

大家不妨记住这个思路,这种思路可做为通用的微博维权方法。如果某天你的合法权益受到侵害,而且拥有十足的证据,不妨试下这样。

我们再来详细分析一下,该事件在4月5日发帖,仅仅在一天时间内就得到极为广泛的媒体关注度和曝光度,成为一次热点事件,这里面的网络推广技巧不容小窥。下面月光博客就根据这个案例对其传播推广进行一番分析。

事件推广是指通过某些具有新闻价值、社会影响的人物或事件,吸引媒体和大众的兴趣与关注,最终实现某些目的。“酒店女子遇袭”事件就是一次比较典型的事件推广,此次事件推广获得了极大的成功,其中关键在于以下几个要素。

1. 事件

要想形成病毒式的事件传播传播,事件本身的内容是最关键的因素,对越多的人产生越大的影响,事件的价值就越大。越是心理上、利益上和地理上与目标受众接近和相关的事实,事件价值越大,越能吸引大家的眼球。

例如“酒店女子遇袭”事件里,事件主角为单身女子住酒店,与其类似的群体非常广泛,在大众的通常概念里,酒店有保安、监控等设施,理论上是一个非常安全的地方,但女子住酒店遇袭事件里,店方安保反应的迟滞,看客的视若无睹,犯罪分子的肆无忌惮,都足以让人揪心,引发了大量女性网民的共鸣。每个人都有关注自身安全的权利,漠视他人今日的不幸,自己的明天就可能遭遇孤立无援,弱小女子在看似安全的地方却遇到袭击并且险遭不测,无疑大大激发了大众的同情心,同情心也引发事件的二次传播,成功地吸引了大众的注意力。

2. 文案

有了具体事件,还要有好的内容和文案,才能引发事件的爆发式传播。如果故事讲的不好,可能会阻碍事件的快速传播,而一个好的故事,可以对事件起到推波助澜的作用。

怎么讲好一个故事,对于具有文字基础的人来说并不难,对于那些学生时代作文不好的同学来说,稍加注意也能写出基本符合要求的故事。下面就具体讲讲怎样写好一个故事。

故事的最基本要素有四个:时间,地点,人物,事情。每一个故事都应该包括这四项内容,才算表达清楚。内容一般在开头或者结尾有概括性的语句,在重要段落里有总结性概括。

讲故事,最重要的是对故事的讲解,换句话说也就是重现场景,重现场景的一个技巧就是表达具体化。描述细节化,这才能使听众以一个一致性的画面进入情节。这时候,故事的内容就不能只有文字,应该添加辅助性图片或视频,在互联网时代,一图胜千言,无图无真相。图片或视频打给读者的冲击力会远大于文字,一张好的配图可以让整个故事变得更为生动,甚至可以形成“此处无声胜有声”的效果。不信的话大家可能参考下图(“挟尸要价”事件的新闻配图)体会一下。

在讲故事的过程中,还需要注意几个原则,比如使用事实说话,用事实来突出要表达的思想,尽量使用描述性的语言,不要使用解释性语言,例如不要使用“因为……所以……”这样的语句,表达语言是要使用合适的感情色彩,这样才更容易勾起听众的认同感。在描述对话时,直接用对方的语言,来表达他的态度,他的特征,这样才会活灵活现的将他展现在听众的面前,也才能吸引听众的注意力。

例如“酒店女子遇袭”事件里,当事人写的微博就图文并茂,详细地描述了事件的经过,并配有视频,比较完整的讲述了事件发生的始末。

3. 传播

事件影响的一个关键要素是传播,只有事件的内容得到广泛的传播,才能形成新闻效应,报纸、电视等传统媒体才有可能跟进报道,要想在社交网络上传播,就需要寻找相关领域的意见领袖为你发声。

粉丝头条是微博推出的轻量级推广产品,当用户的某条微博使用粉丝头条后,在24小时内,它将出现在其所有粉丝信息流的第一位,增加该微博的阅读量、传播量和影响力。通常橙V用户使用其价格打折后只有几十元到几百元左右,其性价比还算不错。

微博推广

经过了有效的一次传播后,如果事件具有可传播性,大量营销号也会免费快速跟进转发,从而形成二次传播,随着传播量的增大,报纸电视等媒体跟进,从而使得事件的传播达到顶峰。

综上所述,事件传播的核心就是找到合适的人,在合适的平台讲出合适的故事,只要当一件事情真正具备了新闻价值的时候,它就具有了成为新闻的潜在能量,这时候借助网络大V帮忙进行事件传播,就可以做到以较低的成本获得最大的媒体关注度,最终引发一场网络热点事件的传播。

这种思路可以做为通用的微博网上维权方法。

写这篇文章的目的是为了让大多数不懂网络推广的人了解如何通过微博进行维权,纯粹技术性的分析,本文无意对当事人和当事酒店有任何诉求,没有黑什么人或者让什么人黑。

文章内容来自月光博客,本文有修改

标签:网络营销 

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