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关于优衣库事件的几点看法

2015年07月18日 / 营销推广 / 6025人阅读(点这评论)

继兽兽、紫竹铃、御姐很哀伤等响彻全网的暗语式词汇诞生之后,经历多年沉寂,“优衣库”再度冲榜成功,它由夜宵而起,迅雷不及掩耳便成正餐,让这个日本服装品牌的词性在一夜之间遭到替换。饱腹之后,该吃药了。

优衣库事件

  1、据说,对于那部一夜之间人尽皆知的自拍视频,男性观众和女性观众的感官体验是不同的,男性多对场景、姿势、声色颇为兴奋,分享过程注重品鉴,而女性则对女主角有着代入感,比较典型的反馈有“原来长卷发啪啪啪很好看”、“心疼女主,她其实没有被真正满足”。曾闻日本AV自拍系大师ンパニー松尾——他通常兼任男优与摄影师两个角色,全程手持摄像机拍摄(偶有固定机位,但亦不借助外力)——坦言,以自拍而言,女性视角对于影片表现张力的重要程度极高,所以他常使用塑料人体模特进行演习,提升自己的摄影技巧。

  2、我的老师曾对我说,营销境界分为三层,一为见山是山,见水是水,二为见山不是山,见水不是水,三则又回归见山是山,见水是水。这同样也是互联网兴盛之后受众必然经历的三个阶段,首先是“轻信”,无法过滤内容真伪,其次是“质疑”,见到什么事情,都会怀疑幕后有着黑手,最后是“明智”,具有足够的专业能力,让上帝的归上帝,凯撒的归凯撒,善于识别信息脉络的本来面目。

  3、所以,在谈论不雅视频是否属于优衣库的营销时,通过一系列蛛丝马迹以及“谁受益,谁策划”的理论进行推导,其实和证明公鸡打鸣才使太阳升起一样,仍是阴谋论的范畴。但凡有着行业浸染和从业历史的人都明白,优衣库的营销和传播是从供应商出去,而供应商的任何方案在执行之前都需要提报签字,尽管中国历来不乏试图突破营销底线而名垂网史的行为,但是在优衣库这个品牌及其历来采用的4A供应商体系之内,这种营销内容没有生存土壤。更重要的是,优衣库隶属于快消品行业,这个行业的营销路数,和科技、汽车等行业是截然不同的。

  4、视频起源是在91porn,最早发布日期是7月13日(拍摄日期则是在几个月前),其实这类色情站点虽然隐秘流量巨大,但对外传播性极弱,或者说在社交礼仪的分寸上把持极好,很多可谓惊世骇俗的影像内容,只会在社区内部流传议论,不会动辄产生“发现新大陆”的心态将其分享到社交媒体,甚至挖掘主角帐号呼朋唤友齐去围观。

  5、中国现行法律并不禁止公共场合的性交行为,但是《治安管理处罚法》认定当众裸露生殖器官或是故意裸露身体情节恶劣的,可被处以拘留等治安处罚。但是,更严重的后果在于所谓淫秽内容的传播,这就进入了《刑法》的管理范围,性质亦由违法上升到了犯罪。即使不是拍摄者主动传播——包括手机丢失致使他人获得视频进行传播的情况在内——拍摄者也将承担连带责任。微博微信作为信息渠道,链式扩散能力已经失控,包括很多人上传的秒拍视频其实在操作中都会提示经过审核才会发出,但是实际上面对人皆媒体的现状,监管是跟不上突发状况的。

  6、男女欢好之事,其实与他人无关,只是智能手机等工具日益强大,人们对于隐私尺度的失焦,也让这种“不作不死”的案例愈加频繁。同时,由于男权社会的传统仍然根深蒂固,所以这类事件的最大受害者,往往都是物化痕迹严重的女性。在“艳照门”的尾声,与照片流失程序毫无关系的钟欣潼亦被逼现身道歉,公众还以她“少年偶像”的光环责问她如何辜负期待,很难想象其中的扭曲。

  7、情到浓处,自拍往往是一种欲望冲破理智的本能行为,在最好美好的年华,留下最美好的肉体的记忆,其实并无不妥。只是长情不及久伴,当鸳鸯终将一拍两散,那些未能销毁的纪念便在转瞬之间沦为噩梦,这理应是新媒体时代应当教会所有女性保护自己的基础常识。当然,这首先又是一个如何事前鉴别渣男的课题,此不赘述。

  8、网络中立,的确能够记录一切用户有意或无意留下的历史,但私权的重要性依旧更高。欧洲已有累计近30万人向Google提出“被遗忘权”,认为搜索引擎等网络平台需要尊重当事人的意志,删除那些涉及个人隐私的链接指向,欧盟最终形成一项法案,要求Google响应用户请求,不能无限度的记录那些有违用户意愿的私人内容。

  9、因为影响过大,中国公安的高调介入,无疑会使那两名年轻人付出不菲代价,优衣库更是结实承受飞来横祸,顾客在试衣间的放纵,实在难以预防和杜绝,行政处罚恐怕也是逃脱不了。于情于理,我们都应尊重这些误打误撞燃烧生命娱乐大众的倒霉蛋。

  10、1024。

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来源:互联网那些事儿

标签:网络营销 

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